“打卡式”旅游或成旅行新方式

核心提示: “十一”黃金周過去不久,很多丹陽市民選擇錯峰外出游玩,微信朋友圈、抖音等社交平臺被各種網紅景點、網紅美食照片刷屏。

本報訊(記者 溢真 通訊員 國慶)“十一”黃金周過去不久,很多丹陽市民選擇錯峰外出游玩,微信朋友圈、抖音等社交平臺被各種網紅景點、網紅美食照片刷屏。隨著社交媒體時代到來,一大批集聚特色的城市人文景觀被發掘,成為人們追捧的“網紅打卡地”。而隨“網紅”旅游產品一同出現的“打卡式”旅游,正逐漸取代傳統的旅游模式,為越來越多的丹陽人接受與認可。記者近日采訪時,許多丹陽市民表示“打卡式”旅游契合當下年輕人的需求,是時尚的表現。但也有人認為,這種旅游模式背離了旅游的真實意義。

 

“打卡”旅游漸成新潮流

去網紅城市打卡,已成為一種出游的新趨勢。市民李女士就是其中的追隨者之一。前不久,她和朋友去了武漢旅游。說起為何選擇武漢作為這次出游的目的地,她表示,來自于抖音上記錄武漢的視頻。“抖音等社交媒體讓我對這個城市產生了濃厚的興趣,尤其是那里的美食文化,勾起了我的味蕾。”李女士說。在武漢游玩的幾天時間里,李女士不僅將出發前所做攻略里的網紅地游了個遍,還逐一“打卡”了當地各類網紅美食。她國慶期間發布的數條朋友圈,內容也多與此相關。“排了2個小時隊,終于吃到了‘武漢熱干面’。成功打卡!”她在朋友圈中這樣寫道,并附上照片。

記者走訪了解到,許多市民和李女士一樣,將網紅店、網紅景點作為自己出游的“打卡地”。為一睹“網紅”的風采,很多人不惜排上三四小時隊,或忍受人擠人、人挨人的場面。“來一個地方,不看它的網紅景點、不嘗它的網紅美食,那還算來過嗎?”“我們就是沖著這些‘網紅’去的”……部分受訪對象這樣說道。

“打卡式”或背離了旅游價值

對于奔著流量、展示而去的“打卡式”旅游,也有人對此提出了質疑。在學校任教的王先生,對如今在年輕群體中流行的“打卡式”旅游就不認同。他直言不諱地說,“打卡式”旅游是伴隨移動互聯網發展起來的新興事物。光從經濟角度看,那些經互聯網傳播發酵而火起來的旅游產品,在短時期內能迅速為地方聚集人氣,帶來可觀的經濟收入。但如果大家都秉持“我來過、看過,拍照發個朋友圈完事”的想法,這勢必背離了旅行的價值所在。“旅行的意義在于增長見識,獲得精神的愉悅。如果純粹為發朋友圈展示你到過一些受歡迎的地方,我覺得沒必要。人擠人,旅游體驗感肯定不會太好。也會給各旅游景點、門店帶來各種問題,很難帶來真正的‘消費升級’。”

景區應靠品牌滿足消費者多樣化需求

移動互聯網將一個又一個景點、城市包裝成“網紅”。在獲得大量關注和經濟收益的同時,也催生了各種“打卡熱”。丹陽山水旅行社負責人、資深旅游人呂鐵勤表示,“打卡式”旅游的出現,與社會心理、生活態度、互聯網傳播效應等密切相關。借助互聯網的影響,人們直奔心儀的網紅地“打卡”。快捷方便的交通,也使得“一場說走就走的旅行”成為現實。從深層次來分析,“打卡熱”背后反映的是民眾的跟風、從眾行為,它改變了旅游的內涵和目的,讓旅游變成了身心俱疲的負擔。究其原因,他認為,網紅景點之所以能大行其道,恰好印證了差異化需求正在推動旅游市場的細分。在當前文旅發展背景下,旅游消費不再是過去的“老三件”——故居、銅像、照片,而是更注重參與性和體驗性帶來的旅游新刺激點。反觀我國旅游業的發展脈絡,從早期的游記、攻略,到現在的朋友圈、短視頻,互聯網搭起了旅游目的地與游客的認知橋梁,讓那些當上“網紅”的旅游產品獲得了經濟和社會效益的雙豐收。“景區和旅游項目資源的發展模式,要樹立精品意識、品牌意識、服務意識,去發現、挖掘和滿足多樣化的消費需求,真正將旅游產品從一次性消費品,提升為經得起重復消費的耐用品。”呂鐵勤說。

 

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